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城市旅游宣传过分发力网红景点，诱发游客打卡只追“网红”。表面看，这为城市营造出与众不同的看点，实际将其丰富的旅游资源变得单一。
一些知名景区备受冷落的症结在于“吃老本”，没跟上旅游市场消费习惯的发展和变化。新打卡地和老牌景区均衡发展，不仅能分流游客群体，也有利于城市旅游市场保持长期热度。
近日,中国旅游研究院发布最新《2019中国旅游业发展报告》显示，国内游客量达55.4亿人次，收入突破5万亿元。其中，近两年异军突起的“网红城市”可谓功不可没。然而，部分业内人士面对“网红热”持冷静态度，他们认为这只能带来“短期聚焦”效应，旅游市场更需要的是持久的“眼球经济”。
“网红城市”的另一面
“好的时候可以坐满60%，差的时候一趟只有几个游客。”在重庆市合川区钓鱼城景区售票处相隔50米远的停车场，派送游客进入景区的客车整齐停了一排，司机张师傅望着空空的车厢，无奈地说道。
钓鱼城景区距离重庆主城50公里左右，车行1个多小时就到。然而这处国家级风景名胜区，号称重庆十大文化符号之一，更被誉为“改变了世界历史进程”的地方，却显现出几分冷清。
的确，与成千上万游客蜂拥而至打卡重庆的“网红景区”相比，钓鱼城景区的冷清，与之形成强烈反差，而如此景象也是重庆其他一些景区的缩影。携程网重庆籍资深旅行家“老马识途”在采访中就略带遗憾地说：“重庆值得游的地方很多，比如大足石刻、钓鱼城、湖广会馆、抗战遗址等，人文底蕴、历史价值、游览意义都比网红景点突出，可惜的是风头全被网红景点抢了。”
起个大早，赶个晚集
不过值得注意的是，在重庆旅游业内人士看来，一些闻名已久的景区对总体数据的贡献并不显著。“事实上，那些早先成名的景区，每年游客量和旅游收入同比也在上升，但与‘网红景区’相比，差距立马显现。”从事重庆市内游带团工作的导游凯翔说。
一组数据也从侧面证实上述说法：比如重庆大足石刻去年1~10月累计接待游客85.83万人次，而“网红景点”洪崖洞民俗风貌区仅去年国庆7天就接待游客88.9万人次。
令人感到遗憾的还有“三峡游”。重庆某旅行社相关人士称，20世纪90年代末，三峡游堪称中国旅游的“金字招牌”。然而，如今这条旅游线不冷不热。“因为游客少、利润低，三峡游市场缺乏吸引力，不少旅行社现在都不愿意做这条线路。”该人士直言道。
目的地打卡不能“凑热闹”
长期从事旅游业发展研究工作的学者罗兹柏指出，一些知名景区备受冷落的最大症结还是在于“吃老本”，“没跟上旅游市场消费习惯的发展和变化，不能满足游客追求高品质生活的需求，所以不进则退。”
资深旅行家“老马识途”直言，过度营销和单一性营销导致目前旅游市场出现这些问题。城市宣传过分发力网红景点，导致游客打卡只追“网红”，表面看这是为城市营造出与众不同的看点，实际将丰富的旅游资源变得单一。
陈蒲强调，“城市不应只围绕网红景点做文章，出游也不应只限于跟风凑热闹。新的打卡地和老牌旅游景区均衡发展，既能分流游客群体，更能让一座城市的旅游市场保持长期热度。”
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