三峡人家风景区是环坝旅游集团历经22年倾情打造的国家5A级旅游景区，位于湖北省宜昌市夷陵区三斗坪镇石牌村，地处“两坝一峡”中心地段。拥有灯影石、石令牌、太极猫洞、蛤蟆泉、龙进溪、黄龙瀑、情鹰瀑等自然景点，先后获得中央文明委“全国文明单位”、亚太旅游组织“中国最具国际影响力的旅游目的地”等近百项荣誉称号，三峡人家商标也被认定为中国驰名商标。

22年发展历程中，景区历经3个发展阶段，第一阶段(1997年-2007年)，主要在专家的指导下通过“政府主导，部门联动，企业运作，公共参与”的景区开发模式对荒山荒水进行开发规划；第二阶段（2007年-2016年），在三峡人家自然观光景点的基础上，结合历史及地域文化，将景区打造成为原生态、场景式、体验型的大型民俗游览区，成为文旅融合、文旅创新的先行者；第三阶段（2017年至今），由环坝集团启动景区开发，拟通过文旅融合再创新，使三峡人家风景区由静态的美蝶变为动态的媚，最终实现“天人合一”的华丽转变。

精准定位，以文化凝聚品牌灵魂

在发展过程中，三峡人家积极探索文旅融合的创新之路，独创性地确定了“原生态、场景式、体验型的大型民俗游览区”的文旅品牌战略定位。依托三峡自然禀赋，将景区各个分散的景点以文化脉络进行划分：以灯影石、石令牌为主的“洪荒时代”、以巴王寨为核心的“巴人部落”、以太极猫洞为轴心的“时光隧道”、以沿江路、龙进溪为主的“峡江风情”、以石牌抗战文化为核心的“峥嵘岁月”，构架出板块式的场景模式，创新运用电影的“蒙太奇”手法，展开景区整体的空间布局和情景建设；将民间文化、民俗文化和三峡的独特自然景观元素巧妙融合，在景区14平方公里范围内，以不同的交通形式和浏览方式进行“串场”，使三峡人家景区变成一个超级大舞台，为游客带来全新的复合情景体验。

“峡江风情”里的龙进溪，恬静秀美、竹影婆娑，但却色调单一，旅游产品内容不足，于是在后续开发中加进了荡桨的乌篷船、垂纶的渔夫、张挂的渔网、红衣油纸伞的幺妹、土家小阿哥、白毛浮绿水的鹅群，再配上此起彼伏的山歌、竹笛吹奏、婚嫁习俗表演等元素，便增添了许多丰富灵动的人文色彩和文化内涵。

三峡人家还打造了非物质文化遗产保护基地，在为非遗传承人提供技艺展示平台的同时，也通过非遗表演为景区锦上添花，吸引了一批国家级、省级和市级非遗传承人入驻，通过文字介绍、器具实物布景、传承人现场展示等方式增加游客的互动性和参与性。长江峡江号子、皮影戏、南曲、薅草锣鼓、三棒鼓、三音歌等非遗文化元素的融入，进一步彰显了景区的文化特色，提升了吸引力。

搭建平台，以活动升级景区形象

完善组织，以规划引领科学布局

宜昌市委、市政府坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，将文化、旅游产业发展摆在重要位置，先后制定《关于加快推进文化旅游业跨越式发展的意见》《宜昌市文化旅游产业发展规划》、印发《关于加快旅游业转型升级、建设三峡国际旅游目的地城市的决定》等文件，出台一系列推进文化旅游产业融合发展的政策措施。《宜昌市文化旅游产业发展规划》明确提出：鼓励三峡环坝旅游发展集团等企业做大做强，为景区发展提供了坚实保障。

扎实推进，以内容做强景区文旅产业

产业发展必须建立长效机制。未来，集团要建立三峡人家文化产业园区及非遗传承基地管理与发展的长效机制，进一步丰富三峡人家文化展示内涵，重点放在本地文化和非遗文化的挖掘、提炼、植入和传承上，进一步完善演出节目，丰富展示内容，打造具有三峡人家特色的文旅创新、文旅融合的模板。

产业发展必须借助“科技的翅膀”。未来，要借助智慧景区系统，在提升游客游览便捷性、安全性和舒适度的同时，建设全面而丰富的资讯体系和游客的体验分享系统，让游客和景区实现实时互动，传播游客旅游体验，展现景区文旅风采。

产业发展必须体现地域特色。未来，要加大景区文化旅游商品的开发力度，突出地域和自身特色及优势，在注重产品品质的同时，包装设计做到简洁、明了、精细、小巧，提升工艺品质量和特色，打造出三峡人家特有的旅游衍生商品。（鄂文旅）