文｜胡依婷
大疆或许是少数在小红书跑出热度的电子消费品。
发售超一年，大疆Pocket3仍需蹲点抢购。
魔镜洞察数据显示，大疆天猫官方旗舰店的Pocket3在2024年11月的销售额同比上月增长近3倍，接近8000万元，而在8月前其单月销售额稳定在1000-2000万元之间。
事实上，大疆Pocket3在2023年10月25日便已首发。官网显示，Pocket3包含相机主体、保护壳和手柄在内的标准版定价3499元。时至2025年2月底，官网仍是缺货预售并限购的状态，即使是加价1000元的全能套装也处于缺货中。
销售猛增之余，供给仍然不足。社交平台甚至已出现个人有偿租用，除押金外，单日租金数十元不等，相关笔记帖已超2万。
Pocket3迎来了泼天富贵，由于一机难求与不低的定价，网友将其戏称为“电子茅台”。这似乎与当前经济下行、消费低迷的认知相悖，但产品本身、相机消费主力的变化等因素都助推其成为现象级产品。
大疆Pocket系列相机属于典型的细分产品。在操作体验、价格和受众等方面与专业相机和运动相机划分差异。
Pocket系列一直以体积小巧、便携为人熟知。Pocket2、3的重量都不超过200克，与专业相机相比可直接放入口袋，即取即用。这意味着对使用人群和场合的包容，也为其在提升市场渗透方面打下基础。
为减轻使用和后期负担，Pocket3对智能功能进行迭代，其智能跟随6.0系统新增预构图模式，用户只需将主体置于画面中心，便可实现自动追焦与构图优化。
而相机对人像质感的呈现以及后期调节的空间都优于手机，成为吸引女性用户的原因之一。Pocket3在推出之时也瞄准这一需求。其智能美颜2.0提供多个美颜选项，用户可在机内开启美颜模式开关，并通过DJIMimoapp下载素材实现自动美颜。在网友的测评下，Pocket3的美颜功能对人物的还原与美化效果不输相机和手机。
对前一代产品功能迭代之余，Pocket3不断降低使用门槛并吸引在数码产品方面消费力上升的女性用户，使销量超过同期产品。
Vlog记录形式盛行，相机产品在手机厂商们的攻势之下焕发新春，大疆Pocket3也吃到了这波红利。
老牌相机厂商们都感受到了增长势头与诱因，纷纷推出相应产品。
佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树曾表示，2023年，数码相机整体销量比前一年增长了25%，起到拉动作用的无反（微单）相机销量增长了31%；2024年，无反相机的销量增长预计将达到35%左右，数码相机整体销量增速预计也将超过30%。”
大疆Pocket3也切入Vlog记录的场景。在小红书上，关于“Vlog神器Pocket3”的创作笔记超8万篇，包含旅行、日常生活与测评等内容。
Vlog出现的时间并不算短，光鲜亮丽的网红或明星们以此展示生活。当厂商们借机下放门槛，蜂拥走向普通用户时，Vlog之于普通人生活的意义、设备“吃灰”的反思也已成为一股反消费主义的思潮。
面对这一处境，大疆借Pocket系列打开了手持消费级设备的市场。在定价方面，Pocket3切入运动相机与数码相机的中间价位，使消费者在选购时需建立新的价格体系。
Pocket3标准版官方售价3499元，上未触达数码相机的选择区间，同时比运动相机的适用场景更广泛，在价格上成为独一档的选择。
作为一款发布超一年的相机产品，Pocket3的爆火足以证明，即便消费低迷，娱乐产品还是有足够高的想象空间。当然，最大的考验在于，在知道什么是正确的事后，不受外部环境裹挟去投入，直到跨越爆品那根分界线。
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