凌晨三点的洛杉矶街头，人群如蜿蜒的长蛇盘踞在泡泡玛特门店前，甚至有人裹着毛毯蜷缩在折叠椅上，眼睛紧盯着尚未开启的店门。
同一时刻，东京涩谷的潮人握紧手机刷新线上商城，
曼谷的粉丝在二手交易平台为一款原价99元的毛绒玩偶标出1925元的高价。
而在伦敦牛津街，警察不得不介入因抢购引发的斗殴事件——这一切疯狂的源头，是一只长着九颗尖牙、毛发乱蓬的“丑萌”精灵Labubu。
这个来自中国香港设计师龙家升笔下的形象，正以惊人的速度征服全球
2024年，Labubu所在的THEMONSTERS系列营收30.4亿元，同比激增726.6%，带动泡泡玛特市值突破3000亿港元。
从泰国皇室公主到欧美顶流蕾哈娜，从爱马仕包扣到卢浮宫联名，这只“东方小怪兽”如何成为席卷全球的现象级IP？
我们先来看看labubu的发展历程
香港艺术家龙家升（KasingLung）基于北欧神话与东方志怪元素创作Labubu形象，初期以绘本角色形式存在，市场反响平淡
产品迭代：从单色注塑升级为磁吸配件、夜光材质，推出毛绒挂件系列，切入“包挂文化”场景
社群裂变：隐藏款概率低至1/144（0.69%），二手溢价催生“娃衣经济”，闲鱼形成汉服/Lolita裙定制产业链
明星初试：泰国明星Lisa偶发晒照引发东南亚热度，泡泡玛特借势在泰国推出宗教袍限定款，获封“神奇泰国体验官”
顶流带货：Lisa、蕾哈娜、DuaLipa等携带Labubu出街，TikTok话题labubuhaul播放量超10亿次，用户创作从“甄嬛宇宙La妃”到“伦敦侦探拉布摩斯”
这种UGC内容极大延展了IP叙事边界
针对不同市场精准定制：
泰国：推出金丝服饰款，受皇室公主公开追捧，被授予“神奇泰国体验官”称号
欧洲：卢浮宫联名款“蒙娜丽莎Labubu”成巴黎爆款旅游纪念品
社群仪式建构：线下“娃聚”、香港德顺堂天后祭祀挂饰
这种“本地化叙事+全球渠道共振”的模式，既保持了IP内核的辨识度，又通过场景化改造实现文化转译，使LABUBU从潮玩升华为文化仪式载体
TikTok上#labubuhaul播放量超10亿次，用户创作从“甄嬛宇宙La妃”到“伦敦侦探拉布摩斯”，AI生成内容极大延展IP叙事边界，粉丝利用AI技术将其COS成任何形象，如小米汽车LABUBU、消防员LABUBU、打工人LABUBU、厨师LABUBU。
LABUBU激发用户改装热情，社交平台形成“改装-分享-种草”的传播链条，IP成为可触摸、可改造、可共创的文化伙伴，并衍生出改造和娃衣定制的产业链。
在闲鱼、淘宝等平台，“LABUBU娃衣”形成细分市场，专业改娃师给娃娃加上特色装饰，手作娘开发出汉服、Lolita裙、侦探套装等娃衣。
传统玩具巨头强调功能属性（如芭比的教育意义），而Labubu的成功证明：当代人购买的不仅是玩具，更是精神代偿物。
泡泡玛特创始人王宁曾表示，其本质是“做艺术的公司”，用商业手段推广艺术
LABUBU的爆火本质是全球化审美反叛、明星经济裂变、稀缺性商业设计、技术赋能共创及Z世代情感刚需的共振结果
Labubu的成功证明，当代IP需兼具“情绪容器功能”（设计）+“文化转译能力”（运营）+“用户共创生态”（技术），才能在全球化浪潮中构建长效生命力。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
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