我想，除了人工智能以外，TikTok还掌握了其他通往未来的钥匙，比如Z世代。

2020年4月29日，SensorTower发布了一篇报告「TikTokCrosses2BillionDownloadsAfterBestQuarterForAnyAppEver」，宣称TikTok已经突破20亿下载人次。

虽然SensorTower标题上面写的是TikTok，实际上这个下载量是TikTok+抖音的。

这篇报告字数不多，不过要点还是有些意思：

TikTok在全球的AppStore和GooglePlay上已下载超过20亿次。特别是20120年第一季度在AppStore和GooglePlay上的累计安装量超过3.15亿次，超过了其他App。这里统计了AppStore和GooglePlay，中国和其他国家的其他的安卓应用市场并没有统计在内，也就是说实际上，TikTok+抖音的下载量远比20亿次多。

印度、中国、美国是下载量最多的国家，分别占比30.3%、9.7%、8.2%。

扣除中国区的抖音的下载量1.966亿次，海外版的TikTok大概在18亿次左右。

我们也可以看看美区的AppStore的榜单数据，相互验证一下。TikTok在2019年7月份以后，排名长期在前10左右，后面一段时间更是在前5左右稳居不落。

如此来看，TikTok出海非常的成功。那么为什么会如此成功呢？

抖音成功的经验，几乎一比一复刻到TikTok。

但是复刻中国的成功经验，就一定能在国外大杀四方吗？未必，微信虽然在中国已经登上神级殿堂，但是出海的Wechat就不见得有多成功。

所以TikTok一定有其他的过人之处。

张一鸣在多个场合都提到“全球化“的战略思想，宣称「海外用户」要超过50%。TiKTok上线之后，就迅速在150多个国家和地区铺开，在世界各地都开办了办事处。全球化意味着「大摊子」，只有公司有足够大的决心、公司创始人有足够大的魄力，各种资源才能迅速到位，快速铺开，争取时间占领当地的市场份额。

收购，完成内容端和用户端的冷启动。

TikTok在2017年以10亿美元收购。2018年8月，并入TikTok。将年轻的用户和成熟的内容灌入到TikTok，缩短了TikTok的冷启动周期。

TikTok的产品和抖音几乎一模一样，但是运营却选择的是本地化运营。这是因为：

但是大部分明星大V都是有地域属性的，所以需要针对不同的地方做不同的运营，邀请不同的明星大V来参与和入驻。

政策的监管是内容型产品的头号大敌。

各国国家对未成年的保护政策、对用户隐私的保护政策、对色情恶搞的包容程度都是有所区别的。针对各个国家的具体情况，制定具体的运营策略，才不会触犯到一些国家的法规和政策，才能安全的生存下来。

和政策相比，各地的风俗人情、骂人宝典也不一样。只有深耕本地，才能了解这些，通过内容审核和活动运营，引导用户，营造良好的社区氛围。

人才是互联网最核心的资产。国外大厂，比如Facebook有许多的增长黑客的经验，通过高薪挖这些大厂的墙脚，可以「拿来」不少经验，少走很多弯路。

CNBC就有一篇报道「TikTokhasmovedintoFacebook’sbackyardandisstartingtopoachitsemployees」介绍到：

从TikTok的招聘网页也可以看到，多个地区，多个岗位都开放了很多职位，招揽当地的优秀人才。

虽然产品覆盖了150多个国家和地区，但是并不是全部国家和地区都是重点运营，那样也顾不过来。

TikTok把日本，印度，美国列为了重点运营地区。

这三个国家的共性是：都是人口大国，有比较多的年轻人口，但是也有各自的不同。

印度的互联网发展非常快，又比较喜欢载歌载舞。在内容创作和内容消费上都比较强劲。从印度的下载量占比全球下载量30%就可以看出来。

TikTok，2018在美国的广告支出为10亿美元；2019年，在美国的广告支出为2018年的4倍。

而美国的下载量居全球第三，1.65亿次，占比8.2%，可以看到巨大的广告支出，也带来了比较丰厚的投资回报。（美国的人口才3亿多。）

2019年，TikTok把80%的广告支出都投入到了Snapchat。

而差不多一半的15-25岁的美国互联网用户都在使用Snapchat。

TikTok投入高昂的广告费用就是为了精准引流这些Z世代的年轻人。

而95后人群有这样的一些特征：

95后用户的日均使用时长3.8小时

95后用户月均单个App打开次数150次，比年长用户高出60%

98%的95后用户至少拥有一部智能手机。

95后群体将成为人口数量最多的一代。占到全球总人口的32%。

TikTok的大多数用户是年轻用户，全球66％的用户年龄在30岁以下。所有TikTok用户中有41％的年龄介于16-24岁之间。在美国，该应用每月活跃用户中，16至24岁的用户占比60%。（数据来自：TiktokStatistics）

也就是说TikTok抓住了最重要的Z世代人群。

掌握了年轻人，也就掌握了通往未来的钥匙。

TikTok建立了严格的审核机制。一方面可以过滤一些不适合的内容，维护社区的和谐；另外一方面可以应对当地政府的审查。

数据来自：50TikTokStatisticsThatWillBlowYourMind

TikTok一跃成为和国际大厂比肩的大应用，甚至成为国际大厂的威胁。

正是做对了这些事：

复制抖音的成功经验

字节跳动对”全球化战略”重视

收购

本地化运营

高薪挖国外大厂墙角

选择重点市场：美国、印度、日本

重金砸广告

专注Z世代（1995-2005期间出生的人）

严格内容审核机制

1）抖音海外版TikTok是如何改写世界的（
）

2）TikTokCrosses2BillionDownloadsAfterBestQuarterForAnyAppEver（）

3）TikTokhasmovedintoFacebook’sbackyardandisstartingtopoachitsemployees（）

4）TiktokStatistics（）

5）50TikTokStatisticsThatWillBlowYourMind（）

6）DIGITAL2020:3.8BILLIONPEOPLEUSESOCIALMEDIA（）

题图来自Unsplash，基于CC0协议